تويت
فيسبوك لم يعد مجانيا.. اشتراك شهري لقاء ظهور أكثر فاعلية
مرحلة الاختبار ستتيح للمجموعة تقويم الخطوة وإدخال تعديلات عليها إذا لزم الأمر، استناداً على ما ستتلقاه من تعليقات.
الثلاثاء 2023/02/21
انشرWhatsAppTwitterFacebook
جهود لتنويع الإيرادات
سان فرانسيسكو (الولايات المتحدة) - تتجه شبكة فيسبوك “المجانية” التي كان من المُفترض أن “تظل كذلك دائماً”، إلى طرح اشتراك مدفوع، وكذلك ستفعل شقيقتها إنستغرام، في تغيير لإستراتيجيتهما بفعل ترنّح نموذجهما الاقتصادي القائم على الإعلانات.
وأعلن رئيس مجموعة ميتا المالكة لخدمات فيسبوك وإنستغرام وواتساب مارك زوكربيرغ الأحد عن إطلاق “ميتا فيريفايد” (Meta Verified)، وهو اشتراك يبدأ من 12 دولاراً شهرياً للمصادقة على حساب المستخدم على المنصتين، مشابه جداً للصيغة التي اعتمدها إيلون ماسك على تويتر (ابتداء من سبعة دولارات شهرياً).
وأوضح زوكربيرغ أن الهدف من هذه الخطوة “تحسين الصدقية والأمان” على الشبكتين في ما يتعلق بالحسابات والتبادلات.
12
دولاراً شهرياً قيمة الاشتراك للمصادقة على حساب المستخدم على المنصتين، وهو مشابه جداً للصيغة التي اعتمدها تويتر
وستخضع صيغة “ميتا فيريفايد” للاختبار أولاً في أستراليا ونيوزيلندا اعتباراً من هذا الأسبوع، قبل طرحها في الولايات المتحدة ودول أخرى.
وسيحصل المشتركون في إنستغرام وفيسبوك بدل الاشتراك على شارة تفيد بالتحقق من هوياتهم، بالإضافة إلى حماية لحساباتهم (وخصوصاً من انتحال الهوية)، وسيتاح لهم ولوج “مباشر” إلى خدمة الزبائن، وظهور أكثر فاعلية على الشبكة.
وأوضحت المجموعة العملاقة أن الصيغة الجديدة تستهدف بالدرجة الأولى صانعي المحتوى ونجوم الشبكات الاجتماعية المستعدين للدفع في مقابل انتشار محتويات حساباتهم على نطاق أوسع وتَصَدّرها نتائج البحث والتوصيات.
وستتيح مرحلة الاختبار للمجموعة تقويم الخطوة وإدخال تعديلات عليها إذا لزم الأمر، استناداً على ما ستتلقاه من تعليقات. واتخذت الشبكة الاجتماعية التي أُطلقت عام 2004 من الأساس شعاراً مفاده “أنها مجانية وستظل كذلك دائما”.
وأرست شبكة فيسبوك بذلك النموذج الذي حذت حذوه من بعدها أهم المنصات على الإنترنت، وهو توفير الخدمات المجانية للمستخدمين، وفي المقابل الحصول على بيانات شخصية تتيح استهدافهم بإعلانات مخصصة تستند على توجهاتهم وتفضيلاتهم.
إلاّ أن ميتا شهدت عام 2022 تراجعاً في عائداتها الإعلانية للمرة الأولى منذ دخول المجموعة البورصة عام 2012. وبلغ صافي أرباحها السنوية 23.2 مليار دولار بتراجع 41 في المئة عن العام السابق.
ويستخدم نحو 3.74 مليار شخص شهرياً واحدة على الأقل من خدمات ميتا في مجال التواصل الاجتماعي والمحادثة، لكنّ المداخيل انخفضت بفعل التضخم الذي يستهلك موازنات المعلنين والمنافسة الشرسة من تطبيقات على غرار تيك توك.
مجموعة ميتا لا تتوقع تحقيق إيرادات كبيرة من هذه الصيغة خلال مرحلة الإطلاق، لكنها تقر بأنها جزء من جهودها للتنويع
كذلك تعاني الشركة كثيراً من التغييرات التنظيمية التي فرضتها أبل والتي تحدّ قيودها من قدرة الشبكات الاجتماعية على جمع بيانات المستخدمين لبيع مساحات إعلانية فائقة الاستهداف.
وسبق لهذه المعطيات أن دفعت شبكات أخرى، على غرار سنابشات وريديت، إلى اعتماد صيغ مدفوعة لخدماتها.
وابتكرت شبكة تويتر التي استحوذ عليها إيلون ماسك في الخريف صيغة “بلو” للاشتراكات التي تتيح مقابل دفع رسوم توثيق الحساب وجعل تغريدات صاحبه تظهر في الأولوية ورؤية إعلانات أقل، إضافة إلى مزايا أخرى.
ويتفاوت رسم الاشتراك في “ميتا فيريفايد” (كما في “تويتر بلو”)، إذ يبلغ على شبكة الإنترنت 11.99 دولاراً شهرياً، في حين يصل على التطبيق المخصص للهاتف المحمول إلى 14.99 دولاراً شهرياً، بسبب العمولات التي تفرضها “آي.أو.إس” (أبل) على أجهزة آيفون وغوغل على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد.
ولا تتوقع مجموعة ميتا تحقيق إيرادات كبيرة من هذه الصيغة خلال مرحلة الإطلاق، لكنها تقر بأنها جزء من جهودها للتنويع.
مرحلة الاختبار ستتيح للمجموعة تقويم الخطوة وإدخال تعديلات عليها إذا لزم الأمر، استناداً على ما ستتلقاه من تعليقات.
الثلاثاء 2023/02/21
انشرWhatsAppTwitterFacebook
جهود لتنويع الإيرادات
سان فرانسيسكو (الولايات المتحدة) - تتجه شبكة فيسبوك “المجانية” التي كان من المُفترض أن “تظل كذلك دائماً”، إلى طرح اشتراك مدفوع، وكذلك ستفعل شقيقتها إنستغرام، في تغيير لإستراتيجيتهما بفعل ترنّح نموذجهما الاقتصادي القائم على الإعلانات.
وأعلن رئيس مجموعة ميتا المالكة لخدمات فيسبوك وإنستغرام وواتساب مارك زوكربيرغ الأحد عن إطلاق “ميتا فيريفايد” (Meta Verified)، وهو اشتراك يبدأ من 12 دولاراً شهرياً للمصادقة على حساب المستخدم على المنصتين، مشابه جداً للصيغة التي اعتمدها إيلون ماسك على تويتر (ابتداء من سبعة دولارات شهرياً).
وأوضح زوكربيرغ أن الهدف من هذه الخطوة “تحسين الصدقية والأمان” على الشبكتين في ما يتعلق بالحسابات والتبادلات.
12
دولاراً شهرياً قيمة الاشتراك للمصادقة على حساب المستخدم على المنصتين، وهو مشابه جداً للصيغة التي اعتمدها تويتر
وستخضع صيغة “ميتا فيريفايد” للاختبار أولاً في أستراليا ونيوزيلندا اعتباراً من هذا الأسبوع، قبل طرحها في الولايات المتحدة ودول أخرى.
وسيحصل المشتركون في إنستغرام وفيسبوك بدل الاشتراك على شارة تفيد بالتحقق من هوياتهم، بالإضافة إلى حماية لحساباتهم (وخصوصاً من انتحال الهوية)، وسيتاح لهم ولوج “مباشر” إلى خدمة الزبائن، وظهور أكثر فاعلية على الشبكة.
وأوضحت المجموعة العملاقة أن الصيغة الجديدة تستهدف بالدرجة الأولى صانعي المحتوى ونجوم الشبكات الاجتماعية المستعدين للدفع في مقابل انتشار محتويات حساباتهم على نطاق أوسع وتَصَدّرها نتائج البحث والتوصيات.
وستتيح مرحلة الاختبار للمجموعة تقويم الخطوة وإدخال تعديلات عليها إذا لزم الأمر، استناداً على ما ستتلقاه من تعليقات. واتخذت الشبكة الاجتماعية التي أُطلقت عام 2004 من الأساس شعاراً مفاده “أنها مجانية وستظل كذلك دائما”.
وأرست شبكة فيسبوك بذلك النموذج الذي حذت حذوه من بعدها أهم المنصات على الإنترنت، وهو توفير الخدمات المجانية للمستخدمين، وفي المقابل الحصول على بيانات شخصية تتيح استهدافهم بإعلانات مخصصة تستند على توجهاتهم وتفضيلاتهم.
إلاّ أن ميتا شهدت عام 2022 تراجعاً في عائداتها الإعلانية للمرة الأولى منذ دخول المجموعة البورصة عام 2012. وبلغ صافي أرباحها السنوية 23.2 مليار دولار بتراجع 41 في المئة عن العام السابق.
ويستخدم نحو 3.74 مليار شخص شهرياً واحدة على الأقل من خدمات ميتا في مجال التواصل الاجتماعي والمحادثة، لكنّ المداخيل انخفضت بفعل التضخم الذي يستهلك موازنات المعلنين والمنافسة الشرسة من تطبيقات على غرار تيك توك.
مجموعة ميتا لا تتوقع تحقيق إيرادات كبيرة من هذه الصيغة خلال مرحلة الإطلاق، لكنها تقر بأنها جزء من جهودها للتنويع
كذلك تعاني الشركة كثيراً من التغييرات التنظيمية التي فرضتها أبل والتي تحدّ قيودها من قدرة الشبكات الاجتماعية على جمع بيانات المستخدمين لبيع مساحات إعلانية فائقة الاستهداف.
وسبق لهذه المعطيات أن دفعت شبكات أخرى، على غرار سنابشات وريديت، إلى اعتماد صيغ مدفوعة لخدماتها.
وابتكرت شبكة تويتر التي استحوذ عليها إيلون ماسك في الخريف صيغة “بلو” للاشتراكات التي تتيح مقابل دفع رسوم توثيق الحساب وجعل تغريدات صاحبه تظهر في الأولوية ورؤية إعلانات أقل، إضافة إلى مزايا أخرى.
ويتفاوت رسم الاشتراك في “ميتا فيريفايد” (كما في “تويتر بلو”)، إذ يبلغ على شبكة الإنترنت 11.99 دولاراً شهرياً، في حين يصل على التطبيق المخصص للهاتف المحمول إلى 14.99 دولاراً شهرياً، بسبب العمولات التي تفرضها “آي.أو.إس” (أبل) على أجهزة آيفون وغوغل على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد.
ولا تتوقع مجموعة ميتا تحقيق إيرادات كبيرة من هذه الصيغة خلال مرحلة الإطلاق، لكنها تقر بأنها جزء من جهودها للتنويع.