تويت
Advertising approaches
مناهج الدعاية _ فن التصوير
A successful advertising photographer must be able to identify closely with the purpose and ideas behind particular campaign . Usually advertisements are of two types . " Hard sell " approaches feature the actual product , or its packaging , very prominently . The product is often shown in surroundings that set a scene , making the viewer wish to identify with it , but this background remains strictly subsidiary to the subject . Manufacturers often commission specially made " perfect " packs and contents intended only for photography . If it is not easy or desirable to show the pro duct itself , advertisers adopt a " soft sell approach . For example , it is easier to advertise gasoline , insurance , and air conditioning by expressing their benefits to the purchaser This approach gives greater scope for staged situations , and these may be humorous , bizarre or romantic . Surrealism also exerts a strong influence on contemporary advertising style . Photographers often build commercially successful themes around goals of universal appeal such as security , status , and affluence . Sometimes the photograph is designed purely for its arresting effect , the simple presence of a well - known product name being enough to promote the client's interests . Another factor conditioning approach is the form in which the final advertisement will appear . Billboard posters must be direct and simple they are scanned rapidly and must convey their message with immediacy . Book , magazine , and record covers should also have a strong , direct appeal . Like the pictures
on packaging and can labels , they can often encourage impulse buying . Advertisements in particular magazines and newspapers , and point - of - sale material , all have slightly differ ent aims , and are directed at a thoroughly researched audience . It is therefore often ne cessary to illustrate the same product or ser vice in subtly different ways . It is also vital to take pictures of different formats . These requi rements force the photographer to be flexible in composition , taking into account how a client may wish to use an image . All these requirements impose restrictions few of which apply to independent , self - ex pressive photographers . But an imaginative photographer and a sympathetic art director can still initiate original ideas , at the same time as matching a client's visual demands with the photographer's individual creative approach
An advertiser may turn to one photographer for a moody , atmospheric approach , to another for a strictly objective , or dynamic shot . Some photographers work with immense patience and care , gradually producing meticulous still lifes of products , example , or special ef fects montages . Others have a more spon taneous , intuitive approach , particularly when working with people , and so produce lively , expressive pictures . There is always a danger of photographers becoming increasingly spe cialized , and art directors making obvious choices of photographer when they want im ages of a particular type . In such an environ ment , pictures can easily become repetitive and stale . For this reason art directors are always looking for photographers with new ideas and fresh approaches , who are also suf ficiently experienced and reliable .
يجب أن يكون المصور الإعلاني الناجح قادرًا على التعرف عن كثب على الغرض والأفكار الكامنة وراء حملة معينة. عادة ما تكون الإعلانات من نوعين. تتميز مناهج "البيع الجاد" بالمنتج الفعلي ، أو عبوته ، بشكل بارز جدًا. غالبًا ما يتم عرض المنتج في محيط يهيئ المشهد ، مما يجعل المشاهد يرغب في التعرف عليه ، لكن هذه الخلفية تظل تابعة تمامًا للموضوع. غالبًا ما يطلب المصنعون حزم ومحتويات "مثالية" مصنوعة خصيصًا للتصوير الفوتوغرافي فقط. إذا لم يكن إظهار القناة نفسها أمرًا سهلاً أو مرغوبًا فيه ، فإن المعلنين يتبنون "أسلوب البيع الناعم. على سبيل المثال ، من الأسهل الإعلان عن البنزين والتأمين وتكييف الهواء من خلال التعبير عن مزاياها للمشتري. مواقف مرحلية ، وقد تكون روح الدعابة أو غريبة أو رومانسية. كما تؤثر السريالية تأثيرًا قويًا على أسلوب الإعلان المعاصر. غالبًا ما يبني المصورون موضوعات ناجحة تجاريًا حول أهداف ذات جاذبية عالمية مثل الأمان والوضع والرفاهية. أحيانًا يتم تصميم الصورة بشكل خالص لتأثيره المذهل ، فإن مجرد وجود اسم منتج مشهور يكون كافياً لتعزيز مصالح العميل.نهج تكييف عامل آخر هو الشكل الذي سيظهر به الإعلان النهائي.يجب أن تكون ملصقات اللوحات الإعلانية مباشرة وبسيطة يتم مسحها ضوئيًا بسرعة و يجب أن ينقلوا رسالتهم على الفور ، كما يجب أن يكون لأغلفة الكتب والمجلات والسجلات جاذبية قوية ومباشرة. مثل الصور
على العبوات وملصقات العلب ، يمكن أن تشجع في كثير من الأحيان على الشراء الاندفاعي. الإعلانات في مجلات وصحف معينة ، ومواد نقاط البيع ، جميعها لها أهداف مختلفة قليلاً ، ويتم توجيهها إلى جمهور تم بحثه بدقة. لذلك ، غالبًا ما يكون من الضروري توضيح نفس المنتج أو الرذيلة بطرق مختلفة بمهارة. من الضروري أيضًا التقاط صور بتنسيقات مختلفة. تجبر هذه المتطلبات المصور على أن يكون مرنًا في التكوين ، مع الأخذ في الاعتبار كيف قد يرغب العميل في استخدام الصورة. كل هذه المتطلبات تفرض قيودًا لا ينطبق إلا القليل منها على المصورين الصحفيين المستقلين والمتمرسين. لكن لا يزال بإمكان المصور الخيالي والمدير الفني المتعاطف البدء في الأفكار الأصلية ، في نفس الوقت الذي يتم فيه مطابقة المتطلبات البصرية للعميل مع النهج الإبداعي الفردي للمصور.
قد يلجأ أحد المعلنين إلى مصور فوتوغرافي متقلب المزاج ، أو يلجأ إلى مصور آخر للحصول على لقطة موضوعية أو ديناميكية. يعمل بعض المصورين بصبر وعناية كبيرين ، وينتجون تدريجيًا صور ثابتة دقيقة للمنتجات ، على سبيل المثال ، أو مونتاجات تأثيرات خاصة. لدى البعض الآخر نهج أكثر تلقائية وبديهية ، خاصة عند العمل مع الأشخاص ، وبالتالي ينتجون صورًا معبرة وحيوية. هناك دائمًا خطر أن يصبح المصورون متخصصين بشكل متزايد ، وأن يتخذ مديرو الفن اختيارات واضحة للمصور عندما يريدون أعمارًا من نوع معين. في مثل هذه البيئة ، يمكن أن تصبح الصور بسهولة متكررة وقديمة. لهذا السبب يبحث المخرجون الفنيون دائمًا عن مصورين بأفكار جديدة ومقاربات جديدة ، والذين يتمتعون أيضًا بخبرة جيدة وموثوق بها.
Hard - sell image
Nic Tompkin's picture for a shoe manufacturer ( left ) combines accurate recording of the product with a surrealist element - the mechanical hand . The striking green light rays complete the composition . Tompkin made a separate exposure for the light rays , and shooting the rest of the picture on the same frame of film
.صورة صعبة البيع تجمع صورة نيك تومبكين لشركة تصنيع أحذية (على اليسار) بين التسجيل الدقيق للمنتج مع عنصر سريالي - اليد الميكانيكية. تكمل أشعة الضوء الأخضر اللافتة التكوين. قام Tompkin بعمل تعريض منفصل لأشعة الضوء ، والتقاط بقية الصورة على نفس إطار الفيلم.
Soft - sell image
The picture of an elon gated toothbrush ( above ) was designed to advertise a range of products relating to dental care . The result is a clear , unified symbol , more effective than a cluttered illustration of a large number of items . The different colors suggest a variety of products . The picture is by Ray Massey .
Soft-sell image تم تصميم صورة فرشاة أسنان ذات بوابات (أعلاه) للإعلان عن مجموعة من المنتجات المتعلقة بالعناية بالأسنان. والنتيجة هي رمز واضح وموحد وأكثر فاعلية من التوضيح الفوضوي لعدد كبير من العناصر. تشير الألوان المختلفة إلى مجموعة متنوعة من المنتجات. الصورة من راي ماسي.
Varying treatments
To create the bright , aggressive picture ( facing page ) , Nic Tompkin used a mul tiple exposure for the light trails . These em phasize the bike's smooth lines , suggest ing speed . Bob Carlos Clarke produced the softer effect ( below ) , using montage , and coloring the shot with an airbrush .
علاجات متنوعة لإنشاء صورة مشرقة وعدوانية (صفحة مواجهة) ، استخدم نيك تومبكين تعريض ضوئي متعدد للمسارات الضوئية. تعمل هذه الخطوط على تنظيم الخطوط الملساء للدراجة ، مما يشير إلى السرعة. أنتج بوب كارلوس كلارك التأثير الأكثر نعومة (أدناه) ، باستخدام المونتاج ، وتلوين اللقطة باستخدام البخاخة.
مناهج الدعاية _ فن التصوير
A successful advertising photographer must be able to identify closely with the purpose and ideas behind particular campaign . Usually advertisements are of two types . " Hard sell " approaches feature the actual product , or its packaging , very prominently . The product is often shown in surroundings that set a scene , making the viewer wish to identify with it , but this background remains strictly subsidiary to the subject . Manufacturers often commission specially made " perfect " packs and contents intended only for photography . If it is not easy or desirable to show the pro duct itself , advertisers adopt a " soft sell approach . For example , it is easier to advertise gasoline , insurance , and air conditioning by expressing their benefits to the purchaser This approach gives greater scope for staged situations , and these may be humorous , bizarre or romantic . Surrealism also exerts a strong influence on contemporary advertising style . Photographers often build commercially successful themes around goals of universal appeal such as security , status , and affluence . Sometimes the photograph is designed purely for its arresting effect , the simple presence of a well - known product name being enough to promote the client's interests . Another factor conditioning approach is the form in which the final advertisement will appear . Billboard posters must be direct and simple they are scanned rapidly and must convey their message with immediacy . Book , magazine , and record covers should also have a strong , direct appeal . Like the pictures
on packaging and can labels , they can often encourage impulse buying . Advertisements in particular magazines and newspapers , and point - of - sale material , all have slightly differ ent aims , and are directed at a thoroughly researched audience . It is therefore often ne cessary to illustrate the same product or ser vice in subtly different ways . It is also vital to take pictures of different formats . These requi rements force the photographer to be flexible in composition , taking into account how a client may wish to use an image . All these requirements impose restrictions few of which apply to independent , self - ex pressive photographers . But an imaginative photographer and a sympathetic art director can still initiate original ideas , at the same time as matching a client's visual demands with the photographer's individual creative approach
An advertiser may turn to one photographer for a moody , atmospheric approach , to another for a strictly objective , or dynamic shot . Some photographers work with immense patience and care , gradually producing meticulous still lifes of products , example , or special ef fects montages . Others have a more spon taneous , intuitive approach , particularly when working with people , and so produce lively , expressive pictures . There is always a danger of photographers becoming increasingly spe cialized , and art directors making obvious choices of photographer when they want im ages of a particular type . In such an environ ment , pictures can easily become repetitive and stale . For this reason art directors are always looking for photographers with new ideas and fresh approaches , who are also suf ficiently experienced and reliable .
يجب أن يكون المصور الإعلاني الناجح قادرًا على التعرف عن كثب على الغرض والأفكار الكامنة وراء حملة معينة. عادة ما تكون الإعلانات من نوعين. تتميز مناهج "البيع الجاد" بالمنتج الفعلي ، أو عبوته ، بشكل بارز جدًا. غالبًا ما يتم عرض المنتج في محيط يهيئ المشهد ، مما يجعل المشاهد يرغب في التعرف عليه ، لكن هذه الخلفية تظل تابعة تمامًا للموضوع. غالبًا ما يطلب المصنعون حزم ومحتويات "مثالية" مصنوعة خصيصًا للتصوير الفوتوغرافي فقط. إذا لم يكن إظهار القناة نفسها أمرًا سهلاً أو مرغوبًا فيه ، فإن المعلنين يتبنون "أسلوب البيع الناعم. على سبيل المثال ، من الأسهل الإعلان عن البنزين والتأمين وتكييف الهواء من خلال التعبير عن مزاياها للمشتري. مواقف مرحلية ، وقد تكون روح الدعابة أو غريبة أو رومانسية. كما تؤثر السريالية تأثيرًا قويًا على أسلوب الإعلان المعاصر. غالبًا ما يبني المصورون موضوعات ناجحة تجاريًا حول أهداف ذات جاذبية عالمية مثل الأمان والوضع والرفاهية. أحيانًا يتم تصميم الصورة بشكل خالص لتأثيره المذهل ، فإن مجرد وجود اسم منتج مشهور يكون كافياً لتعزيز مصالح العميل.نهج تكييف عامل آخر هو الشكل الذي سيظهر به الإعلان النهائي.يجب أن تكون ملصقات اللوحات الإعلانية مباشرة وبسيطة يتم مسحها ضوئيًا بسرعة و يجب أن ينقلوا رسالتهم على الفور ، كما يجب أن يكون لأغلفة الكتب والمجلات والسجلات جاذبية قوية ومباشرة. مثل الصور
على العبوات وملصقات العلب ، يمكن أن تشجع في كثير من الأحيان على الشراء الاندفاعي. الإعلانات في مجلات وصحف معينة ، ومواد نقاط البيع ، جميعها لها أهداف مختلفة قليلاً ، ويتم توجيهها إلى جمهور تم بحثه بدقة. لذلك ، غالبًا ما يكون من الضروري توضيح نفس المنتج أو الرذيلة بطرق مختلفة بمهارة. من الضروري أيضًا التقاط صور بتنسيقات مختلفة. تجبر هذه المتطلبات المصور على أن يكون مرنًا في التكوين ، مع الأخذ في الاعتبار كيف قد يرغب العميل في استخدام الصورة. كل هذه المتطلبات تفرض قيودًا لا ينطبق إلا القليل منها على المصورين الصحفيين المستقلين والمتمرسين. لكن لا يزال بإمكان المصور الخيالي والمدير الفني المتعاطف البدء في الأفكار الأصلية ، في نفس الوقت الذي يتم فيه مطابقة المتطلبات البصرية للعميل مع النهج الإبداعي الفردي للمصور.
قد يلجأ أحد المعلنين إلى مصور فوتوغرافي متقلب المزاج ، أو يلجأ إلى مصور آخر للحصول على لقطة موضوعية أو ديناميكية. يعمل بعض المصورين بصبر وعناية كبيرين ، وينتجون تدريجيًا صور ثابتة دقيقة للمنتجات ، على سبيل المثال ، أو مونتاجات تأثيرات خاصة. لدى البعض الآخر نهج أكثر تلقائية وبديهية ، خاصة عند العمل مع الأشخاص ، وبالتالي ينتجون صورًا معبرة وحيوية. هناك دائمًا خطر أن يصبح المصورون متخصصين بشكل متزايد ، وأن يتخذ مديرو الفن اختيارات واضحة للمصور عندما يريدون أعمارًا من نوع معين. في مثل هذه البيئة ، يمكن أن تصبح الصور بسهولة متكررة وقديمة. لهذا السبب يبحث المخرجون الفنيون دائمًا عن مصورين بأفكار جديدة ومقاربات جديدة ، والذين يتمتعون أيضًا بخبرة جيدة وموثوق بها.
Hard - sell image
Nic Tompkin's picture for a shoe manufacturer ( left ) combines accurate recording of the product with a surrealist element - the mechanical hand . The striking green light rays complete the composition . Tompkin made a separate exposure for the light rays , and shooting the rest of the picture on the same frame of film
.صورة صعبة البيع تجمع صورة نيك تومبكين لشركة تصنيع أحذية (على اليسار) بين التسجيل الدقيق للمنتج مع عنصر سريالي - اليد الميكانيكية. تكمل أشعة الضوء الأخضر اللافتة التكوين. قام Tompkin بعمل تعريض منفصل لأشعة الضوء ، والتقاط بقية الصورة على نفس إطار الفيلم.
Soft - sell image
The picture of an elon gated toothbrush ( above ) was designed to advertise a range of products relating to dental care . The result is a clear , unified symbol , more effective than a cluttered illustration of a large number of items . The different colors suggest a variety of products . The picture is by Ray Massey .
Soft-sell image تم تصميم صورة فرشاة أسنان ذات بوابات (أعلاه) للإعلان عن مجموعة من المنتجات المتعلقة بالعناية بالأسنان. والنتيجة هي رمز واضح وموحد وأكثر فاعلية من التوضيح الفوضوي لعدد كبير من العناصر. تشير الألوان المختلفة إلى مجموعة متنوعة من المنتجات. الصورة من راي ماسي.
Varying treatments
To create the bright , aggressive picture ( facing page ) , Nic Tompkin used a mul tiple exposure for the light trails . These em phasize the bike's smooth lines , suggest ing speed . Bob Carlos Clarke produced the softer effect ( below ) , using montage , and coloring the shot with an airbrush .
علاجات متنوعة لإنشاء صورة مشرقة وعدوانية (صفحة مواجهة) ، استخدم نيك تومبكين تعريض ضوئي متعدد للمسارات الضوئية. تعمل هذه الخطوط على تنظيم الخطوط الملساء للدراجة ، مما يشير إلى السرعة. أنتج بوب كارلوس كلارك التأثير الأكثر نعومة (أدناه) ، باستخدام المونتاج ، وتلوين اللقطة باستخدام البخاخة.