تويت
Editorial and advertising photography
التصوير التحريري والاعلاني_ فن التصوير
One of the most common applications of photography is to help sell products and services through the advertising media Advertising photography is extremely di versified in subject matter from simple catalog illustration , to high fashion photo graphs using distant locations and complex skills and techniques , intended to fill the most costly advertising space . Advertising work is an area of exacting demands on the photographer's expertise and organizational skills , and of high re wards . It is , by definition , a professional area of photography . Organized team work is essential , and the demands are often highly restrictive to the photographer , who is paid as much for painstaking technical reliability as for imaginative approach Often , for example , photographers work to an agreed layout or " rough " produced by an art director , and must produce pictures that fill a prescribed space .
أحد أكثر تطبيقات التصوير شيوعًا هو المساعدة في بيع المنتجات والخدمات من خلال الوسائط الإعلانية. أكثر المساحات الإعلانية تكلفة. العمل الإعلاني هو مجال من المطالب الصارمة على خبرة المصور ومهاراته التنظيمية ، وأعلى مستوى. إنها ، بحكم تعريفها ، مجال تصوير احترافي. يعد العمل الجماعي المنظم أمرًا ضروريًا ، وغالبًا ما تكون الطلبات مقيدة للغاية بالنسبة إلى المصور الفوتوغرافي ، الذي يتقاضى أجرًا مقابل الموثوقية التقنية المضنية كما هو الحال بالنسبة للنهج التخيلي. ، ويجب أن تنتج صورًا تملأ مساحة محددة.
Most advertising shots are commissioned through an agency . The photographer has to work with visualizers , art directors , and copywriters , as well as specialists such as stylists , hairdressers , and make - up artists . The investment , including the purchase of advertising space , can be vast , and the pho tographer's responsibility to produce exactly the right image is very high . The work is also competitive and highly special ized . Agencies choose photographers for a particular ability , such as skill with meticu lously constructed still lifes , flair with clothes , ingenuity in devising special ef fects , or the ability to organize large num bers of people in elaborate , studio sets . Advertisers tend to be very cautious , and are anxious to appeal to a wide range of po tential customers . They can seldom risk images that may shock or offend . But an imaginative team can produce striking results , the best images being impressive even when removed from the context for which they were conceived . Pictures for magazine editorial features offer less money to the photographer , but greater scope for innovation , though im ages must complement the text . The size of the final picture , and its structural relation ship to other images on the same page are also important considerations . In successful advertising and editorial photographs props , models , settings , and products must all appear perfect because the resulting image must appear more at tractive than life . This means meticulous se lection , the construction and adaptation of settings , and the cosmetic treatment of everything , from machinery to foods , pro duct packs to human bodies .
يتم إجراء معظم اللقطات الإعلانية من خلال وكالة. يجب على المصور أن يعمل مع المصورين ، ومديري الفن ، ومؤلفي النصوص ، بالإضافة إلى المتخصصين مثل المصممون ، ومصففي الشعر ، وفناني المكياج. يمكن أن يكون الاستثمار ، بما في ذلك شراء مساحة إعلانية ، ضخمًا ، وتكون مسؤولية pho tographer لإنتاج الصورة الصحيحة تمامًا عالية جدًا. العمل أيضًا تنافسي ومتخصص للغاية. تختار الوكالات المصورين لقدرات معينة ، مثل المهارة مع الحياة الثابتة المصممة بدقة ، والذوق مع الملابس ، والبراعة في ابتكار عيوب خاصة ، أو القدرة على تنظيم أعداد كبيرة من الأشخاص في مجموعات استوديو معقدة. يميل المعلنون إلى توخي الحذر الشديد ، وهم حريصون على جذب مجموعة واسعة من العملاء المحتملين. ونادرًا ما يخاطرون بالصور التي قد تسبب صدمة أو تهين. لكن فريقًا مبدعًا يمكنه تحقيق نتائج مذهلة ، حيث تكون أفضل الصور مثيرة للإعجاب حتى عند إزالتها من السياق الذي صُنعت من أجله. تقدم الصور الخاصة بالميزات التحريرية للمجلة أموالًا أقل للمصور ، ولكنها توفر مجالًا أكبر للابتكار ، على الرغم من أن أعمار الدردشة يجب أن تكمل النص. يعد حجم الصورة النهائية وعلاقتها الهيكلية بالصور الأخرى الموجودة في نفس الصفحة من الاعتبارات المهمة أيضًا. في الإعلانات الناجحة والصور التحريرية ، يجب أن تظهر الدعائم والنماذج والإعدادات والمنتجات جميعها مثالية لأن الصورة الناتجة يجب أن تظهر بشكل جذري أكثر من الحياة. وهذا يعني إجراء تحليل دقيق ، وبناء الإعدادات وتكييفها ، والعلاج التجميلي لكل شيء ، من الآلات إلى الأطعمة ، وحزم القنوات المحترفة إلى أجسام البشر.
Equipment and techniques
Photographers use all camera formats , from 10 x 8ins ( 25 x 20 cm ) to 35 mm . Somestill - life specialists prefer the large sheet film formats because of the impressive appearance of final full - page - size color transparencies . These large images are also simple for the designer to re late to layouts , and they allow text to be added easily . For products , room sets , and studio food pictures , the large camera is as convenient to work with as other formats , provided that there is sufficient light for the small lens apertures essential for reasonable depth of field . For location still - life product work , 5 x 4 ins 12.5 x 10 cm ) and rollfilm are the most com mon formats , while fashion photographers favor the freedom of rollfilm and 35 mm cameras . Camera systems offering a wide range of top quality lenses are essential . All lens types are required for advertising photography , includ ing fisheyes for special effects . Studio flash with modeling lamps ( see Flash lighting units , pp . 165-6 ) is the most universal source of lighting . It is also possible to use stu dio flash equipment on location , powered by mobile generators . For room sets and most work on 10 x 8 ins ( 25 x 20 cm ) film , powerful flash equipment giving an output of 10,000 joules or more may also be required .
المعدات والتقنيات يستخدم المصورون جميع تنسيقات الكاميرا ، من 10 × 8 بوصة (25 × 20 سم) إلى 35 ملم. يفضل متخصصو Somestill - life تنسيقات الأفلام ذات الألواح الكبيرة نظرًا للمظهر الرائع للورق الشفاف الملون النهائي بحجم صفحة كاملة. هذه الصور الكبيرة أيضًا بسيطة للمصمم للتأخر في التخطيطات ، كما أنها تسمح بإضافة النص بسهولة. بالنسبة للمنتجات ومجموعات الغرف وصور الطعام في الاستوديو ، تعد الكاميرا الكبيرة ملائمة للعمل مع التنسيقات الأخرى ، بشرط وجود إضاءة كافية لفتحات العدسة الصغيرة الضرورية للحصول على عمق مجال معقول. بالنسبة للموقع الذي لا يزال يعمل في مجال الإنتاج ، فإن 5 × 4 بوصة 12.5 × 10 سم) و Rollfilm هي أكثر التنسيقات كومونًا ، بينما يفضل مصورو الأزياء حرية تصوير فيلم Rollfilm وكاميرات 35 مم. تعد أنظمة الكاميرا التي تقدم مجموعة واسعة من العدسات عالية الجودة ضرورية. جميع أنواع العدسات مطلوبة للإعلان عن التصوير الفوتوغرافي ، بما في ذلك العدسات للتأثيرات الخاصة. يعد فلاش الاستوديو مع مصابيح النمذجة (انظر وحدات إضاءة الفلاش ، ص 165-6) المصدر الأكثر شمولاً للإضاءة. من الممكن أيضًا استخدام أجهزة فلاش stu dio في الموقع ، مدعومة بمولدات متحركة. بالنسبة لمجموعات الغرف ومعظم العمل على فيلم 10 × 8 بوصة (25 × 20 سم) ، قد تكون هناك حاجة أيضًا إلى معدات فلاش قوية تنتج 10000 جول أو أكثر.
Color transparency film is most frequently used . To test exposure , lighting effects , and composition before taking the final shot , an instant picture back is invaluable . Often as signments involve working to precise image formats . On sheet film cameras , the photogra pher can scale down the image to the required height - to - width proportions , and mark them on the focusing screen . To produce the most appropriate back ground , it is often necessary to build room sets in the studio , constructing them like theater scenery . For low - budgetwork , or to supply lo cation - type backgrounds , some photographers use projection techniques ( see Back projec tion , p . 181 , and Front projection , p . 182 ) . A large studio is necessary for products such as automobiles , but as far as possible , real lo cations are preferable when dealing with big subjects Location photography provides cheaper and often more authentic results than studio work , though there can be prob lems with lighting away from the controlled en vironment of the studio .
يتم استخدام فيلم شفافية اللون بشكل متكرر. لاختبار التعرض وتأثيرات الإضاءة والتكوين قبل التقاط اللقطة النهائية ، فإن إعادة الصورة الفورية لا تقدر بثمن. غالبًا ما تتضمن الإشارات العمل على تنسيقات صور دقيقة. في الكاميرات ذات الأفلام الورقية ، يمكن لفير فوتوجرا تصغير الصورة إلى أبعاد الارتفاع إلى العرض المطلوبة ، وتمييزها على شاشة التركيز. لإنتاج الأرضية الخلفية الأكثر ملاءمة ، غالبًا ما يكون من الضروري بناء مجموعات غرف في الاستوديو ، وإنشاءها مثل مشهد المسرح. بالنسبة إلى الأعمال ذات الميزانية المنخفضة ، أو لتوفير الخلفيات من نوع الموقع ، يستخدم بعض المصورين تقنيات الإسقاط (انظر مشروع الرجوع ، ص 181 ، والإسقاط الأمامي ، ص 182). يعد الاستوديو الكبير ضروريًا لمنتجات مثل السيارات ، ولكن بقدر الإمكان ، يفضل استخدام المواقع الحقيقية عند التعامل مع الموضوعات الكبيرة ، يوفر التصوير الفوتوغرافي للمواقع نتائج أرخص وأكثر واقعية في كثير من الأحيان من أعمال الاستوديو ، على الرغم من أنه قد تكون هناك مشكلات تتعلق بالإضاءة بعيدًا عن البيئة الخاضعة للرقابة في الاستوديو.
Leading advertising photographers work on a freelance basis , though publishers ' in - house photographic staff handle some editorial work . All photographers in this field rely heavily on a range of back - up services . Costumiers supply garments , from period dress to futuristic uni forms . Stylists and prop gatherers furnish sets while location finders offer the addresses and make arrangements for photographic sessions to take place all around the world . Model agencies , hairdressers , and make - up artists are also essential . It is possible to rent every form of technical aid , from fisheye lenses and smoke machines to fully equipped studios complete with staff . High - quality processing laboratories provide a rapid service , together with collection from and delivery to the studio . The photographer must also have an assistant to help in the production of complex images in the studio , as well as an agent to negotiate commissions and fees .
يعمل مصورو الإعلانات البارزون بشكل مستقل ، على الرغم من أن فريق التصوير الداخلي للناشرين يتولى بعض الأعمال التحريرية. يعتمد جميع المصورين في هذا المجال بشكل كبير على مجموعة من خدمات الدعم. يزود مصممو الأزياء الملابس ، من ملابس الفترة إلى الأشكال الموحدة المستقبلية. يقوم المصممون وجامعو الدعامة بتجهيز مجموعات بينما يقدم مكتشفو المواقع العناوين ويقومون بالترتيبات اللازمة لجلسات التصوير التي ستتم في جميع أنحاء العالم. وكالات عارضات الأزياء ومصففي الشعر وفناني الماكياج ضرورية أيضًا. من الممكن استئجار كل شكل من أشكال المساعدة التقنية ، من عدسات عين السمكة وآلات الدخان إلى استوديوهات مجهزة بالكامل مع موظفين. تقدم مختبرات المعالجة عالية الجودة خدمة سريعة ، جنبًا إلى جنب مع الجمع من الاستوديو والتسليم إليه. يجب أن يكون للمصور أيضًا مساعدًا للمساعدة في إنتاج الصور المعقدة في الاستوديو ، بالإضافة إلى وكيل للتفاوض بشأن العمولات والرسوم.
التصوير التحريري والاعلاني_ فن التصوير
One of the most common applications of photography is to help sell products and services through the advertising media Advertising photography is extremely di versified in subject matter from simple catalog illustration , to high fashion photo graphs using distant locations and complex skills and techniques , intended to fill the most costly advertising space . Advertising work is an area of exacting demands on the photographer's expertise and organizational skills , and of high re wards . It is , by definition , a professional area of photography . Organized team work is essential , and the demands are often highly restrictive to the photographer , who is paid as much for painstaking technical reliability as for imaginative approach Often , for example , photographers work to an agreed layout or " rough " produced by an art director , and must produce pictures that fill a prescribed space .
أحد أكثر تطبيقات التصوير شيوعًا هو المساعدة في بيع المنتجات والخدمات من خلال الوسائط الإعلانية. أكثر المساحات الإعلانية تكلفة. العمل الإعلاني هو مجال من المطالب الصارمة على خبرة المصور ومهاراته التنظيمية ، وأعلى مستوى. إنها ، بحكم تعريفها ، مجال تصوير احترافي. يعد العمل الجماعي المنظم أمرًا ضروريًا ، وغالبًا ما تكون الطلبات مقيدة للغاية بالنسبة إلى المصور الفوتوغرافي ، الذي يتقاضى أجرًا مقابل الموثوقية التقنية المضنية كما هو الحال بالنسبة للنهج التخيلي. ، ويجب أن تنتج صورًا تملأ مساحة محددة.
Most advertising shots are commissioned through an agency . The photographer has to work with visualizers , art directors , and copywriters , as well as specialists such as stylists , hairdressers , and make - up artists . The investment , including the purchase of advertising space , can be vast , and the pho tographer's responsibility to produce exactly the right image is very high . The work is also competitive and highly special ized . Agencies choose photographers for a particular ability , such as skill with meticu lously constructed still lifes , flair with clothes , ingenuity in devising special ef fects , or the ability to organize large num bers of people in elaborate , studio sets . Advertisers tend to be very cautious , and are anxious to appeal to a wide range of po tential customers . They can seldom risk images that may shock or offend . But an imaginative team can produce striking results , the best images being impressive even when removed from the context for which they were conceived . Pictures for magazine editorial features offer less money to the photographer , but greater scope for innovation , though im ages must complement the text . The size of the final picture , and its structural relation ship to other images on the same page are also important considerations . In successful advertising and editorial photographs props , models , settings , and products must all appear perfect because the resulting image must appear more at tractive than life . This means meticulous se lection , the construction and adaptation of settings , and the cosmetic treatment of everything , from machinery to foods , pro duct packs to human bodies .
يتم إجراء معظم اللقطات الإعلانية من خلال وكالة. يجب على المصور أن يعمل مع المصورين ، ومديري الفن ، ومؤلفي النصوص ، بالإضافة إلى المتخصصين مثل المصممون ، ومصففي الشعر ، وفناني المكياج. يمكن أن يكون الاستثمار ، بما في ذلك شراء مساحة إعلانية ، ضخمًا ، وتكون مسؤولية pho tographer لإنتاج الصورة الصحيحة تمامًا عالية جدًا. العمل أيضًا تنافسي ومتخصص للغاية. تختار الوكالات المصورين لقدرات معينة ، مثل المهارة مع الحياة الثابتة المصممة بدقة ، والذوق مع الملابس ، والبراعة في ابتكار عيوب خاصة ، أو القدرة على تنظيم أعداد كبيرة من الأشخاص في مجموعات استوديو معقدة. يميل المعلنون إلى توخي الحذر الشديد ، وهم حريصون على جذب مجموعة واسعة من العملاء المحتملين. ونادرًا ما يخاطرون بالصور التي قد تسبب صدمة أو تهين. لكن فريقًا مبدعًا يمكنه تحقيق نتائج مذهلة ، حيث تكون أفضل الصور مثيرة للإعجاب حتى عند إزالتها من السياق الذي صُنعت من أجله. تقدم الصور الخاصة بالميزات التحريرية للمجلة أموالًا أقل للمصور ، ولكنها توفر مجالًا أكبر للابتكار ، على الرغم من أن أعمار الدردشة يجب أن تكمل النص. يعد حجم الصورة النهائية وعلاقتها الهيكلية بالصور الأخرى الموجودة في نفس الصفحة من الاعتبارات المهمة أيضًا. في الإعلانات الناجحة والصور التحريرية ، يجب أن تظهر الدعائم والنماذج والإعدادات والمنتجات جميعها مثالية لأن الصورة الناتجة يجب أن تظهر بشكل جذري أكثر من الحياة. وهذا يعني إجراء تحليل دقيق ، وبناء الإعدادات وتكييفها ، والعلاج التجميلي لكل شيء ، من الآلات إلى الأطعمة ، وحزم القنوات المحترفة إلى أجسام البشر.
Equipment and techniques
Photographers use all camera formats , from 10 x 8ins ( 25 x 20 cm ) to 35 mm . Somestill - life specialists prefer the large sheet film formats because of the impressive appearance of final full - page - size color transparencies . These large images are also simple for the designer to re late to layouts , and they allow text to be added easily . For products , room sets , and studio food pictures , the large camera is as convenient to work with as other formats , provided that there is sufficient light for the small lens apertures essential for reasonable depth of field . For location still - life product work , 5 x 4 ins 12.5 x 10 cm ) and rollfilm are the most com mon formats , while fashion photographers favor the freedom of rollfilm and 35 mm cameras . Camera systems offering a wide range of top quality lenses are essential . All lens types are required for advertising photography , includ ing fisheyes for special effects . Studio flash with modeling lamps ( see Flash lighting units , pp . 165-6 ) is the most universal source of lighting . It is also possible to use stu dio flash equipment on location , powered by mobile generators . For room sets and most work on 10 x 8 ins ( 25 x 20 cm ) film , powerful flash equipment giving an output of 10,000 joules or more may also be required .
المعدات والتقنيات يستخدم المصورون جميع تنسيقات الكاميرا ، من 10 × 8 بوصة (25 × 20 سم) إلى 35 ملم. يفضل متخصصو Somestill - life تنسيقات الأفلام ذات الألواح الكبيرة نظرًا للمظهر الرائع للورق الشفاف الملون النهائي بحجم صفحة كاملة. هذه الصور الكبيرة أيضًا بسيطة للمصمم للتأخر في التخطيطات ، كما أنها تسمح بإضافة النص بسهولة. بالنسبة للمنتجات ومجموعات الغرف وصور الطعام في الاستوديو ، تعد الكاميرا الكبيرة ملائمة للعمل مع التنسيقات الأخرى ، بشرط وجود إضاءة كافية لفتحات العدسة الصغيرة الضرورية للحصول على عمق مجال معقول. بالنسبة للموقع الذي لا يزال يعمل في مجال الإنتاج ، فإن 5 × 4 بوصة 12.5 × 10 سم) و Rollfilm هي أكثر التنسيقات كومونًا ، بينما يفضل مصورو الأزياء حرية تصوير فيلم Rollfilm وكاميرات 35 مم. تعد أنظمة الكاميرا التي تقدم مجموعة واسعة من العدسات عالية الجودة ضرورية. جميع أنواع العدسات مطلوبة للإعلان عن التصوير الفوتوغرافي ، بما في ذلك العدسات للتأثيرات الخاصة. يعد فلاش الاستوديو مع مصابيح النمذجة (انظر وحدات إضاءة الفلاش ، ص 165-6) المصدر الأكثر شمولاً للإضاءة. من الممكن أيضًا استخدام أجهزة فلاش stu dio في الموقع ، مدعومة بمولدات متحركة. بالنسبة لمجموعات الغرف ومعظم العمل على فيلم 10 × 8 بوصة (25 × 20 سم) ، قد تكون هناك حاجة أيضًا إلى معدات فلاش قوية تنتج 10000 جول أو أكثر.
Color transparency film is most frequently used . To test exposure , lighting effects , and composition before taking the final shot , an instant picture back is invaluable . Often as signments involve working to precise image formats . On sheet film cameras , the photogra pher can scale down the image to the required height - to - width proportions , and mark them on the focusing screen . To produce the most appropriate back ground , it is often necessary to build room sets in the studio , constructing them like theater scenery . For low - budgetwork , or to supply lo cation - type backgrounds , some photographers use projection techniques ( see Back projec tion , p . 181 , and Front projection , p . 182 ) . A large studio is necessary for products such as automobiles , but as far as possible , real lo cations are preferable when dealing with big subjects Location photography provides cheaper and often more authentic results than studio work , though there can be prob lems with lighting away from the controlled en vironment of the studio .
يتم استخدام فيلم شفافية اللون بشكل متكرر. لاختبار التعرض وتأثيرات الإضاءة والتكوين قبل التقاط اللقطة النهائية ، فإن إعادة الصورة الفورية لا تقدر بثمن. غالبًا ما تتضمن الإشارات العمل على تنسيقات صور دقيقة. في الكاميرات ذات الأفلام الورقية ، يمكن لفير فوتوجرا تصغير الصورة إلى أبعاد الارتفاع إلى العرض المطلوبة ، وتمييزها على شاشة التركيز. لإنتاج الأرضية الخلفية الأكثر ملاءمة ، غالبًا ما يكون من الضروري بناء مجموعات غرف في الاستوديو ، وإنشاءها مثل مشهد المسرح. بالنسبة إلى الأعمال ذات الميزانية المنخفضة ، أو لتوفير الخلفيات من نوع الموقع ، يستخدم بعض المصورين تقنيات الإسقاط (انظر مشروع الرجوع ، ص 181 ، والإسقاط الأمامي ، ص 182). يعد الاستوديو الكبير ضروريًا لمنتجات مثل السيارات ، ولكن بقدر الإمكان ، يفضل استخدام المواقع الحقيقية عند التعامل مع الموضوعات الكبيرة ، يوفر التصوير الفوتوغرافي للمواقع نتائج أرخص وأكثر واقعية في كثير من الأحيان من أعمال الاستوديو ، على الرغم من أنه قد تكون هناك مشكلات تتعلق بالإضاءة بعيدًا عن البيئة الخاضعة للرقابة في الاستوديو.
Leading advertising photographers work on a freelance basis , though publishers ' in - house photographic staff handle some editorial work . All photographers in this field rely heavily on a range of back - up services . Costumiers supply garments , from period dress to futuristic uni forms . Stylists and prop gatherers furnish sets while location finders offer the addresses and make arrangements for photographic sessions to take place all around the world . Model agencies , hairdressers , and make - up artists are also essential . It is possible to rent every form of technical aid , from fisheye lenses and smoke machines to fully equipped studios complete with staff . High - quality processing laboratories provide a rapid service , together with collection from and delivery to the studio . The photographer must also have an assistant to help in the production of complex images in the studio , as well as an agent to negotiate commissions and fees .
يعمل مصورو الإعلانات البارزون بشكل مستقل ، على الرغم من أن فريق التصوير الداخلي للناشرين يتولى بعض الأعمال التحريرية. يعتمد جميع المصورين في هذا المجال بشكل كبير على مجموعة من خدمات الدعم. يزود مصممو الأزياء الملابس ، من ملابس الفترة إلى الأشكال الموحدة المستقبلية. يقوم المصممون وجامعو الدعامة بتجهيز مجموعات بينما يقدم مكتشفو المواقع العناوين ويقومون بالترتيبات اللازمة لجلسات التصوير التي ستتم في جميع أنحاء العالم. وكالات عارضات الأزياء ومصففي الشعر وفناني الماكياج ضرورية أيضًا. من الممكن استئجار كل شكل من أشكال المساعدة التقنية ، من عدسات عين السمكة وآلات الدخان إلى استوديوهات مجهزة بالكامل مع موظفين. تقدم مختبرات المعالجة عالية الجودة خدمة سريعة ، جنبًا إلى جنب مع الجمع من الاستوديو والتسليم إليه. يجب أن يكون للمصور أيضًا مساعدًا للمساعدة في إنتاج الصور المعقدة في الاستوديو ، بالإضافة إلى وكيل للتفاوض بشأن العمولات والرسوم.